Roo Crew est une marque innovante destinée aux familles responsables et conscientes à l'échelle mondiale, soucieuses de l'avenir et de la préservation de l'environnement. Les produits sont fabriqués à partir d'un matériau appelé Eco Wood, qui est un mélange de plastique recyclé, de dérivés végétaux et de résine. Ces produits, faits de plastique "durable", sont plus résistants que les jouets en bois, sans échardes, lavables et ne se décolorent ni ne s'usent avec le temps. Bien entendu, l'emballage des jouets est également écologique. L'entreprise fabricante met l'accent sur trois piliers principaux : la prise de conscience écologique et une empreinte écologique réduite, la conception de jouets qui renforcent les liens parent-enfant, et l'attention à ce que les jeux contribuent au développement de la sensibilité sociale des enfants.